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欧派与慕思联合共创全新品牌

2019-10-10

欧派与慕思联合共创全新品牌

逆市求变!欧派与慕思联合共创全新联售品牌——慕思·苏斯


面对经济增速放缓、房地产调控政策进一步收紧双重压力,家居行业进入了发展“瓶颈期”。随着平台经济、生态系统、新零售等光芒逐渐褪去,泛家居该如何寻找新的出路?欧派家居集团董事长姚良松给出了他的答案——“开启新联售”模式。

9月20日,欧派家居(603833.SH)与慕思联合共创全新联售品牌——慕思·苏斯。据了解,该品牌归属于慕思十二大子品牌矩阵,定位高端系列,产品只在欧派线下渠道专卖,慕思不再额外开辟渠道售卖,欧派衣柜将对其进行全面的渠道布局。

“当前家居行业面临着更加多变的市场环境,更激烈的市场竞争,对于行业来说,是挑战、更是机遇,它推动我们不断进行自我革新与升级。”姚良松表示,“新联售”模式是泛家居行业在商业模式上的又一次重大创新。


欧派家居营销副总裁杨鑫认为,所谓“新联售”,并不是合作双方简单的一个促销活动,而是深度的战略合作。合作双方从产品研发、生产到营销等方面“抱团取暖”,通过把各自产品结合以后呈现给消费者,以优化一站式空间解决方案。

 

眼下,在消费升级大趋势下,市场的供给侧和需求侧都发生了翻天覆地的变化。数据显示,2018年家居上市公司平均营收增速为19.27%,平均净利润增速为10.88%;到今年上半年,家居上市公司平均营收增速为13.26%,平均净利润增速降至3.91%。家居行业呈现出整体营收增长动力趋弱、盈利能力下滑的趋势。


 

“当前家居行业正处于产业变革的重要阶段,新联售的出现将有助于实现对存量市场的深度挖掘价值,对于未来新渠道的探索和具有鉴意义。”

 

今年上半年,欧派家居实现营收55.10亿元,同比增长13.72%;净利润为6.33亿元,同比增长15.04%;扣除非经常性损益的净利润为5.95亿元,同比增长15.70%。杨鑫透露,“慕思·苏斯”品牌将在三年内冲击十亿元销售目标。

 

亿欧家居鲁红卫认为:欧派与慕思的战略合作,某种程度上这可以理解为,这是品牌与品牌之间的联名营销,虽然这些本质上是为了营销,但是无形之中也提升了品牌逼格,其他行业有很多有意思的探索值得家居行业去学习,如果我们也沿着这个思路去思考,家居行业有一天也会变得很酷很年轻有趣。

 



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